Từ lâu POSM chính phương tiện truyền thông không thể thiếu đối với doanh nghiệp. Nhằm nâng cao giá trị thương hiệu và giúp thương hiệu tiếp cận các chương trình khuyến mãi/ sản phẩm 1 cách trực quan và sinh động. POSM độc đáo chính là 1 yếu tố quyết định đến việc mua hàng của khách hàng
POSM Là Gì?
POSM là các vật dụng hỗ trợ bán hàng và quảng bá sản phẩm tại các điểm bán lẻ như siêu thị, cửa hàng, hội chợ và triển lãm. Bao gồm standee, poster, kệ trưng bày và bảng quảng cáo, giúp thu hút sự chú ý và thúc đẩy quyết định mua sắm của khách hàng. POSM có nhiều loại kích thước, hình dáng phù hợp với nhu cầu của chiến dịch.
Tầm Quan Trọng của POSM Trong Ngành Bán Lẻ
POSM đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy quyết định mua sắm. Các vật dụng POSM không chỉ làm nổi bật thương hiệu giữa hàng ngàn sản phẩm mà còn tạo ra những trải nghiệm mua sắm thú vị và đáng nhớ cho khách hàng. Sử dụng các vật dụng POSM độc đáo và sáng tạo có thể giúp thương hiệu thu hút sự chú ý và ghi nhớ lâu dài từ phía người tiêu dùng.
12 loại POSM phổ biến
1. Booth Quảng Cáo/Trưng Bày
Booth quảng cáo là một trong những loại POSM phổ biến nhất trong siêu thị và trung tâm thương mại. Với kích thước lớn và thiết kế sáng tạo, booth là nơi trưng bày, quảng cáo và bán sản phẩm trực tiếp. Mỗi booth thường có từ 2-5 nhân viên phụ trách giới thiệu sản phẩm, hướng dẫn khách hàng dùng thử, tham gia trò chơi và tích lũy điểm thưởng. Booth quảng cáo thường được đặt ở khu vực sảnh ra vào hoặc bên trong các khu vực quầy hàng của siêu thị.
2. Standee Quảng Cáo
Standee là loại POSM gọn nhẹ, dễ di chuyển và thay đổi hình ảnh quảng cáo mà không ảnh hưởng đến giá đỡ, giúp tiết kiệm chi phí truyền thông. Các loại standee phổ biến trong siêu thị bao gồm standee chân sắt, standee chữ X và standee led điện tử.
3. Danglers
Danglers là các vật dụng quảng cáo treo trần, thường xuất hiện nhiều trong các mùa giảm giá và khuyến mãi. Chúng thu hút sự chú ý từ xa và tạo ra tầm nhìn bao quát, chứa đựng các thông tin khuyến mại hay đặc tính nổi bật của sản phẩm, tạo ấn tượng mạnh với người tiêu dùng.
4. Leaflet
Leaflet tương tự như tờ rơi nhưng được thiết kế tinh tế, bắt mắt và thuận tiện hơn. Thường in trên giấy A5 hoặc A4, leaflet được gấp lại nhỏ gọn và dễ cầm theo. Leaflet thường được đặt tại các quầy sản phẩm hoặc phát trực tiếp ở cổng ra vào của siêu thị.
5. Divider
Divider là các vách ngăn phân chia khu vực sản phẩm riêng biệt hoặc khu vực khuyến mại. Thiết kế dạng dọc giúp tiết kiệm diện tích nhưng vẫn nổi bật, tạo ra sự phân biệt rõ ràng giữa các khu vực trong siêu thị.
6. Gondola End
Gondola End là các kệ trưng bày ở đầu hoặc cuối dãy trưng bày, giúp làm nổi bật các sản phẩm mới và thu hút sự chú ý của khách hàng.
7. Hanger
Các quầy hàng trong siêu thị và trung tâm thương mại đều sử dụng hanger (vỉ treo quảng cáo) để tối ưu không gian trưng bày. Hanger bao gồm móc treo chắc chắn kết hợp với bảng từ bìa cứng hoặc formex, in ấn hình ảnh và thông tin thương hiệu nổi bật.
8. Display Island
Display Island là các đảo trưng bày lớn, đặt ở khu vực trung tâm siêu thị, nơi có đông người qua lại. Thiết kế sáng tạo và trưng bày số lượng lớn sản phẩm, Display Island có mức phí thuê địa điểm khá cao.
9. Wobbler
Wobbler là các bảng thông tin nhỏ, gắn trên kệ hàng, có thể chuyển động khi có gió hoặc người di chuyển qua. Wobbler thường chứa thông tin về khuyến mại hoặc thông điệp sản phẩm và được triển khai với số lượng lớn trong siêu thị.
10. Tester
Tester là sản phẩm dùng thử, giúp khách hàng trải nghiệm trực tiếp trước khi mua. Tester thường là các gói sản phẩm cỡ nhỏ, phổ biến với các mặt hàng mỹ phẩm, nước hoa, sữa và đồ ăn nhanh.
Sức ảnh hưởng của POSM đối với khách hàng sẽ như thế nào?
Tăng Nhận Diện Thương Hiệu
POSM giúp thương hiệu nổi bật giữa hàng ngàn sản phẩm trên kệ, tăng khả năng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu. Sử dụng các vật dụng POSM độc đáo còn tạo ra sự khác biệt, thu hút sự chú ý của khách hàng.
Thúc Đẩy Quyết Định Mua Sắm
Với thiết kế bắt mắt và thông điệp rõ ràng, POSM thúc đẩy quyết định mua sắm của khách hàng ngay tại điểm bán. Các vật dụng như standee, poster và bảng quảng cáo kỹ thuật số cung cấp thông tin trực quan và tạo kích thích mua hàng.
Tiết Kiệm Chi Phí Quảng Cáo
Dù hiện nay có rất nhiều hình thức quảng cáo mới, POSM tại siêu thị vẫn tối ưu chi phí thấp hơn nhưng mang lại hiệu quả cao trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu dễ dàng lưu vào tâm trí khách hàng.
Tăng Cường Trải Nghiệm Mua Sắm
POSM tạo ra những trải nghiệm mua sắm thú vị và đáng nhớ cho khách hàng. Các vật dụng POSM tương tác và sản phẩm mẫu giúp khách hàng trải nghiệm sản phẩm trước khi mua, tăng cường lòng tin và sự hài lòng.
Kết Luận
POSM là yếu tố quan trọng trong chiến lược quảng bá sản phẩm tại các điểm bán lẻ. Sử dụng các loại POSM độc đáo và hiệu quả giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng. Quá trình sản xuất POSM đòi hỏi sự sáng tạo, kỹ thuật cao và đảm bảo tính thẩm mỹ, độ bền và khả năng tái sử dụng, góp phần nâng cao trải nghiệm mua sắm và tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu trên thị trường.
________________________________
CTCP THƯƠNG MẠI VÀ TRUYỀN THÔNG KEY
“Be Different Be Key”
Hotline: 028 7308 6068 – 0909 337 216
Fanpage: KeyCom Vietnam
Địa chỉ: 93/12B Nguyễn Thị Tú, P Bình Hưng Hòa B, Q Bình Tân, Tp. Hồ Chí Minh